业界

图片社交的困局:巨头垄断 产品同质化严重

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

这应该算是一个不是问题的问题,问题不出在图片社交身上。去年7,8月份,instagram曾宣布退出中国市场,有网传因为广告太多,有网传因为软件发了一些不和谐图,遭到限制,instagram不能入乡随俗,一脑热要...

图片是一种直观且承载量较大的信息传递载体。以图片的发布、分享、点评为基础的图片社交是非常受用户欢迎。一段长篇累牍的议论,不如分享一张意味深长的图片更能让用户心领神会。图片上的文字辅助解释又会将看图人带入布置好的表达环境。

图片社交大本营依旧在美国,2012年,Facebook 10亿美元收购instagram,轰动一时,使得图片社交成为社交软件创业者追逐的新宠儿。国内跟风潮涌,大批图片社交涌现,2014年1月,4月和8月,YOHO 、nice和in 分别获得千万美元融资,成为国内图片社交创业的亮点。

但是,与国外成熟的市场环境相比,国内图片社交面临诸多困难,融资不能代表图片社交已经有了成功的案例,图片社交之路,漫漫且修远。

社交软件巨头微信,QQ空间,微博的资源垄断

社交软件谁是老大?那头呆萌的企鹅。2014年,11月份,全球性社交营销代理机构WeAreSocial对世界大型网络社交平台进行调查排名,微信,QQ,QQ空间进入前五名,在国内社交软件用户使用率稳居前三。微信个人消息发布,QQ空间的说说,图片加文字的表现形式已经成为大部分人群人们习以为常每天,换言之,腾讯社交包罗万象,在图片领域已然成了寡头,中国真正的instagram。国内图片社交创业要想做类似的大型社交平台去竞争,几乎是拿鸡蛋碰石头。

既然做不了中国的instagram,做图片社交垂直细分领域如何,小而精,精而美,美而大流量,做一个兴趣群体的图片社交平台,那么问题来了,垂直社交的通病,用户使用量,使用频率,如何保证。做潮人,做时尚,毕竟小众,接地气是个问题。Instagram的成功与其定位相关,记录生活点滴,图片加文字标签记录备案温情脉脉的故事,与朋友分享,而非简单的炫酷,炫潮,炫时尚。在定位上,图片社交上太强调“炫”也未必是件好事,生活才是根基,社交依托于生活无穷无尽的素材供养才有无线的生命力。

高流量费,渣网速

不想吐槽但不得不吐槽的一个问题,拿自己的流量费跟国外比一比,跟港澳台同胞比一比,泪流满面,几百兆流量月套餐十几块钱,图片控伤不起,六七十块钱无限流量,某通信公司这不是赤裸裸的地域歧视吗?这样高资费显然对图片社交是很大限制,银子重要,社交重要?活在当下的人更多选择前者。当然,也有wifi ,有免费网络可蹭,但是对于上班族而非宅腐族,图片的发布需要心灵一震的感觉,发布图片的过程显然与wifi的热点分布很大程度不能匹配,上班工作,偷偷发几张,下班的档口赞了十几个赞,重新加载一一回复,上班下班过程刷微博、微信的当口,银子换流量,这对图片社交相当不利。

更要吐槽的是与所花银子不称的网速,过去2G时代,刷个动态,屏幕常时间僵住不动,现在3G网速上去了,可是覆盖率不足,信号不稳定,去个地方,网络图标一个大差,十分晦气的感觉,连发图的心情都没了。4G开始在一线城市普及,网速又提升一个级别,信号也不错,这刷图的心情有了,可是流量耗得贼快,流量费再不降,运营商们可能对得起衣食父母?

用户累了,图片社交任重道远

用户才是最核心的!

图片社交创业因为格局所限,只能走小而精的垂直细分路线,用户流量和黏着度是个大问题。在微信,QQ空间的巨头面前做好自己的一亩三分地非常不容易。在潮族,时尚族,萌呆娱乐等定位上务必能做出自己的特色。同其他互联网类似,垂直社交通过营销和运作,可以迅速聚集起一批用户,但是用户的兴趣不是简单炫图那么简单,深层次的被关注被认可的需求更为要紧,否则,钱烧的快,用户来得快,流失的更快。

我们来还原一下用户对图片社交的感知,发布图片无非是想引起其他用户的感情共鸣,那么长时间的玩微信微博,以及更早的人人,用户之间已经形成了心理博弈。对于有好感的,只是定格在点赞、评论、关注,无法实现见面,或者无法享受面对面的交往的时候,我们要怎么办呢? 不要拿‘在线主页’来衡量一个人。人们在网上发布的照片通常都是精心挑选出来的,人们线上的表现并不同于线下,线上所呈现的并不能完全反映他们在现实生活中的状态。接受那种差别,学会欣赏整个人。这是建立亲密感和长久关系的基础,而非在线主页。

总是沉浸在社交网络,意味着你的精力和注意力都用在‘扮演自己的线上形象’而非体验现实生活上面。即使你的个人主页很受欢迎,浏览量很高,但最终觉得孤独无聊的并不是你的主页,而是你自己。不妨开始将注意力更多地放在线下生活上,多拿出时间参与现实中的活动,与身边的人交往,以此来获得快乐,而不是获得将生活分享到线上的机会。在这一过程中,有时候你觉得不舒服,不自然,不过这是正常的,有益的。 说白了,大量的刷逼格秀存在,用户分不清真真假假,真的已经累了!

笔者上述所讲不是说图片社交注定无法做成,而是应该换个定位,做成用户线上线下的纽带,既然已经有了微信、微博来帮助用户秀存在感,那么图片社交创业者应该深挖场景化,将有共同情感交互的用户绑定在一起,线上有共同话题,线下能找到小伙伴交流。

图片社交走得兴趣路线,毕竟小众,维持用户流量和兴趣是个大问题,意见领袖的点评可以一定程度上聚集一大批拥趸,不过,就目前来说,时尚和潮族互联网市场还未能达到可以赢利成熟度,前期的投资很烧钱,社交很火热,导入市场,做广告,做线下,让产品盈利会遭到冷遇,造成用户流失。

图片社交产品同质化严重

同其他互联网软件类似,图片社交软件大部分是国外idea的本土化,创意不足,同质化严重。图片加标签的形式,滤镜技术加大型社交平台分享几乎是各个图片社交软件的标配。虽然每个社交软件都有其人群定位,页面设计风格有所不同,但不外乎是炫品牌,炫服装,土豪或者标榜高大上装酷分子居多,微信,QQ空间,兴趣部落,讨论组,人人网,豆瓣都在做的事情,图片社交再去做有何优势?

来看看pinterest的创意,粘贴自己喜欢的图文入库整理,用户根据自己的喜好搜集喜欢的图文信息,分享或者收藏,很简单,却很实用有趣,感觉像是真正的兴趣圈子,而国内的图片社交软件给人的感觉是为了做社交而去寻找兴趣。

平台为王VS内容为王、文案社交VS视觉社交、精简内容VS增加内容,创业者总会纠结与这些问题,笔者认为这些都没有一统的答案,适合自己的才是最好的,将自己的图片社交运营定位很清晰也就意味着抛弃了很多用户,模式定位清晰,运营或者展示多管齐下,不要让手段代替初心,否则用户也会很快抛弃自己。

法律法规限制,社交实名制

这应该算是一个不是问题的问题,问题不出在图片社交身上。去年7,8月份,instagram曾宣布退出中国市场,有网传因为广告太多,有网传因为软件发了一些不和谐图,遭到限制,instagram不能入乡随俗,一脑热要退出中国市场,不过中国市场大蛋糕面前很快就妥协。国内软件在广告和谐问题上一向谨慎,符合法律法规是没问题的。但是对一部分广告君和激进分子这一部分人群来说,感觉发图言论自由遭到限制,一任性便卸载,远没有什么市场之类的顾虑,而且匿名社交实名制即将实施,让异议分子无处遁藏。这对软件来说不是件好事。

从用户上来讲,总有一些人需要宣泄一下自己,而不被察觉隐私,那么实名认证事实上是对匿名社交的一种威胁,但是政策战略毕竟是从大局考量,创业者更要认清环境。

图片社交还是会继续前进,未来一定会有自己的一块天地,本文只是想提醒盲目投入的新来者,且健壮自己的身躯,正视现实困难,求索解决办法并获得成功。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

    红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

  •  腾讯阴影下,社交领域的创业方法论

    腾讯阴影下,社交领域的创业方法论

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
彩讯彩票 www.13xk.com-福利彩票中奖奖金| www.22615.cc-下载齐鲁风采七乐彩| www.731427.com-易彩堂怎么破解| www.788118.com-通许彩礼多少| www.1794.com-彩吧论坛静态版| www.403342.com-全国各地彩礼| www.669525.com-怎么样破解彩票| www.869031.com-彩票史牛人-| 亚投彩票www.ya160.com| www.9nj.com-体彩大乐透中奖技巧| www.6261.cm-吉祥彩票黑钱| www.63685.com-竞彩投注比例官网| www.903617.com-福彩3d购买app| www.fj8.cc-重庆福利彩票官网| www.0979.date-新浪足彩专家分析| www.rt00.com-中福网彩票是真的吗| www.bu37.com-彩票长龙提醒| www.167168.com-湖北快三中奖多少钱| www.ky47.com-上海福彩快三app| www.108510.com-传影和彩影-| www.590082.com-彩票虚假网站投诉| www.738880.com-玩彩票的qq群| www.gq89.com-江苏快三开奖号查询| www.su60.com-快三公式计划怎么用| www.635553.com-彩宝哪个牌子好| www.79473.com-微信上让你玩彩票的| www.325193.com-云购彩票主页| www.517813.com-迷彩虎军情app| www.727721.com-1今天福彩中奖号| www.637560.com-彩虹六号围攻新手| www.43480.com-七星彩开奖列表图| www.734126.com-海南快三结果查询| www.0994.date-购彩票12323乐| www.qp82.cc-彩票店5元刮刮卡| www.528196.com-彩虹宝宝歌曲英文版| www.696038.com-足彩奖金计算公式| www.018520.com-现在哪个网买彩票| www.476333.com-网络彩票倍投的骗局| www.578972.com-宜兴彩票店-| www.8123.gg-黄金8五分彩微信群| www.137567.cc-星彩网走势图| www.252254.com-微信上的中彩网| www.189061.com-内蒙快三下载| www.253860.com-彩678app下载| www.268988.com-快三所有组合| www.368.red-福利彩结果-| www.150126.com-广东体彩中心在哪里| www.199775.com-河南快三遗漏走势图| www.70086.com-网络彩票输钱报警| www.049255.com-中国体彩报在线阅读| www.145257.com-福彩提成-| www.280798.com-时时彩官方平台| www.205633.com-生肖彩票开奖结果| www.965134.com-今晚彩票的开奖结果| www.vs.cc-彩42app-| www.wm70.com-今天内蒙古快三结果| www.28wx.com-体彩扑克3中奖规则| www.075757.com-彩32网站-| www.710979.com-约彩365骗人| www.817915.com-一定牛彩票电话投注| www.901436.com-玩彩老头排列三| www.976641.com-利彩开奖排列三| www.ls1.com-正规大发快三| www.xd57.com-福彩排列7规则| www.54vs.com-怎么短信投注彩票| www.2101.org-时时彩生肖-| www.9749.xyz-瑞彩祥云app安卓| www.338036.com-彩民中奖三天没睡觉| www.476115.com-网彩平台哪个最好| www.607508.com-广州福彩网官方网站| www.315526.com-新浪爱彩投注网| www.449999.com-欧亿时时彩注册| www.128821.com-体彩和福彩的区别| www.581536.com-中彩手彩票官方下载| www.660687.com-爱彩彩票网贴吧| www.736972.com-彩票120期开结果| www.806002.com-风云计划中华彩票| www.872003.com-贵州体彩兑奖中心图| www.939538.com-江苏快三图表| www.982742.com-68z彩票-| www.t45.site-98彩票网手机| www.cp8185.com-幸运快3彩票| www.140322.com-彩票中奖到哪里兑奖| www.31622.cc-中国竞彩资讯app| www.379231.com-跟人买彩票网站诈骗| www.sc56.com-时时彩后三杀号一码| www.671398.com-彩独2完美破解版| www.789773.com-体彩三码遗漏组六| www.884658.com-欧阳霄贵州体彩网| www.951874.com-彩神8是合法网站吗| 彩票驿站www.2350x.com| www.259165.com-买竞彩惨痛经历| www.383995.com-体彩接口-| www.519670.com-256彩票登录| www.610626.com-体彩黑8-| www.869709.com-彩票中奖提醒app| 彩客网www.ck9292.com| www.977541.com-冠军彩票下载| www.031468.com-网络彩票赌博骗局| www.111410.com-手机时时彩网送彩金| www.ew36.com-今晚彩票开什么奖| www.047222.com-22彩票下-| www.371629.com-500彩开奖查询| www.844676.com-彩电云-| www.931826.com-中彩网贺老师| www.981924.com-大发快三怎么买大小| www.df09.com-赢彩彩票-| www.xu82.com-体育彩票怎样买| www.019376.com-快三怎么定胆| www.151528.com-湖北省快三预测| www.7036.com-内蒙时彩开奖记录| www.37555.cc-快3彩乐乐推荐| www.024898.com-福彩票开-| www.57099.cc-福彩鲛人鲨-| www.442269.com-精彩团队线路中心| www.633046.com-竞彩篮球胜分差玩法| www.772372.com-时时彩赢了不能提现| www.967859.com-探探男彩票托同款| www.ap32.com-贵州体彩兑奖地址| www.36988.com-江苏快三心得| www.419618.com-六亿彩票最新网站| www.285017.com-网络彩票太假| www.ze38.com-怎么拉客户玩彩票| www.512596.com-彩铅画动物图片过程| www.287110.com-申请福利彩票站| www.738304.com-带玩彩票qq群号| www.810116.com-360官方彩票网站| www.876139.com-时时采彩开奖记录| www.905255.com-足彩网上购买| www.638980.com-上海申请体彩开店| www.777001.com-怎样下载双色球彩票| www.877712.com-足球博彩算赌博吗| www.922918.com-生产彩色纸箱设备厂| 万博彩票www.602266.com| www.196577.com-百宝彩-| www.727910.com-奥客彩网手机版| www.821515.com-福彩网投靠谱吗| www.899846.com-天天中彩票软件| www.967111.com-开体育彩票店抽成| 大赢家彩票平台www.351587.com| www.dn48.com-道教买彩票的咒语| www.ur80.com-彩神v是什么软件| www.144898.com-东莞体育彩票的提成| www.9108.cm-彩妹杀号公式| www.39pr.com-七星彩内部信息| www.2460.wang-彩81下载苹果版| www.oj.com-福利彩票兑奖地点| www.24249.com-宝马彩票能提现吗| www.79566.com-福彩十五选5开奖| www.028512.com-体育彩票分多少种| www.545552.com-韩国1.5分彩| www.860060.com-2019极速彩票| www.021893.com-福彩快三是否合法| www.113272.com-黄金分割与彩票| www.204545.com-江西体彩网官方首页| www.302495.com-一定牛彩票合法吗| www.429118.com-安卓版鹰彩-| www.559540.com-官方云彩宝-| www.318660.com-彩中堂-| www.13368.cc-中国福利彩票造假案| www.el85.com-购彩网站排名| www.15ef.com-彩赢助手-| www.959761.com-e8发彩网购彩平台| www.ed30.com-怎么破解大发快三|