业界

新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

文/何俊峰  微信:Jeff_Main

2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。

“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。

新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。

新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

此次战役,新浪微博蓄谋已久。

破釜沉舟

一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:

1.朋友圈广告布局;

2.增加搜索附近餐馆功能;

3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。

前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。

2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。

当然,失意的不只微博。

钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。

1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。

一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。

让红包飞

比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。

如何领红包?

1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。

2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。

3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。

额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。

如何发红包?

1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。

3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。

4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)

赞助发红包:

1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。

2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。

4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)

复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:

1. 用户;

2. 内容生产者;

3. 企业。

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高 了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠粉丝。

其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。

新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对 于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。

因此,此次红包活动,微博满足了大号们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。

也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”

没错,就是这么酸爽!可是,仔细想想,这注定是一场有钱人的游戏。

我是卖衣服的,你也是卖衣服的。我花了2000块塞进你的红包去抢你的粉丝,你能眼睁睁看着自己的粉丝被抢走吗?绝壁不能啊!于是你相应的也会塞钱进我的 红包来抢夺我的粉丝。于是,到最后,我有了你的粉丝,你也有了我的粉丝,新浪微博相当于变着法地逼着这些人花钱买粉,谁的钱多,谁就能抢到更多的粉丝。

还有人说这些粉丝不精准,事后取关是高频事件。其实,聪明点的大号就会发现,抢粉丝一定要抢和自己同类定位的大号粉丝,因为这类粉丝的兴趣爱好都是相同的,只要争取过来,取关的几率并非这么大。

而且,抢红包的用户都是和支付宝关联的真实活跃用户,在僵尸粉泛滥的微博江湖,这给大号们带来了足够的信心与吸引。

微博就这样撺掇着这些大号相互花钱抢粉,凭借“机遇”与“危机”让他们大肆折腾,把这一池塘沉底睡眠的“鱼”都给搅醒了。

最后我们来谈一谈企业。微博想给企业看什么?首先肯定是这场戏的导演能力,微博想给企业证明:只要我愿意,一样可以翻出比微信更大的浪来!

于是,企业看到:我有足够都的内容生产者,我同样也有足够多的和支付宝关联的真实活跃用户,我更是和支付宝联手拥有了成熟的支付接口。什么O2O啊,什么微商啊,麻溜的,赶快上微博的大船吧!

在移动互联网江湖,红包大战只是个开始。曾经的QQ已经成了微信,曾经的微博是否还能是那个微博?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
彩讯彩票 www.873847.com-快三网上买是真的吗| www.pf6.cc-信誉最好彩票app| www.4800.tv-中福利彩票网址| www.309232.com-湖南福彩网首页| www.504163.com-彩票打码量怎么计算| www.655168.com-体彩泳池夺金玩法| www.758918.com-彩票刷水骗局| www.858077.com-百博海南七星彩| www.963295.com-彩宝网彩票手机版| www.dk40.com-七星彩计算公式讲课| www.20qi.com-2月16日体育彩票| www.40022.cc-聋哑人福彩分??| www.788182.com-足球彩票19046| www.323707.com-体彩四川金七乐走势| www.502389.com-投彩据点-| www.786278.com-昨日彩票号码| www.882890.com-宏达彩票是真的吗| www.976524.com-2018年太原彩礼| www.fz36.com-凤凰彩票导师微信号| www.9006.cn-非法彩票网站| www.298981.com-彩04app-| www.955419.com-专业彩票改单| www.779305.com-彩易网app-| www.022479.com-竞速快乐彩是骗局| www.37443.com-凤翔彩票官网| www.967566.com-体彩大乐透选号器| www.mk1.com-内蒙古快三规则| www.153311.com-三分彩如何看规律| www.83ft.com-北京彩票出巨奖| www.590822.com-佬牛足彩任九| www.433890.com-怎样买福彩不陷进去| www.065622.com-223彩票app-| www.737220.com-众彩网雨鱼专家汇总| www.876443.com-重庆彩票中心官网| www.926191.com-七星彩澳客网预测| www.141127.com-公众号老猫出彩| www.786690.com-福利彩票3d彩谜图| www.930575.com-快三豹子软件助手| www.325904.com-经彩网排列五走势图| www.851984.com-彩票七位数中前六位| www.3999.vip-邯郸彩礼最贵的地方| www.642.live-重庆时时彩聊天| www.1627.pw-金蟾捕鱼注册送彩金| www.121600.com-赌博彩票店-| www.503058.com-彩友多最新版| www.951706.com-必赢彩票是真的吗| 优点彩票www.137103.com| www.lr81.com-中华彩票app| www.n83.net-彩票游戏规则| www.61mt.com-体彩p3数字遗漏| www.3574.cn-彩金送9快棋牌| www.07741.com-中彩那天板书设计| www.554672.com-彩票号码遗漏工具| www.631019.com-彩票平台彩票| www.60551.com-51彩虹版-| www.568886.com-幸运十分彩官网| www.601477.com-香港十分彩网站平台| www.7995.org-成语博彩-| www.32628.com-全民汇彩票是真是假| www.654541.com-福彩3d轨迹-| www.5753.cc-体彩是选几个数字| www.277669.com-中发彩票注册邀请码| www.03kn.com-福利彩票复式买法| www.504822.com-彩票3d试机号码| www.68822.cc-河内一分彩大小技巧| www.132545.com-在哪买世界杯彩票| www.211386.com-福彩玩彩老头独推荐| www.337112.com-广西快三诀窍| www.751943.com-亚上彩注册-| www.887759.com-靠谱的彩票投注软件| www.lw7.cc-上海快三走势图电视| www.79qm.com-惠州福彩-| www.3563.biz-体彩7位数走势图表| www.28991.com-人人彩票怎么进不了| www.90755.com-大家赢彩票下载安装| www.070508.com-吉林快三预测群| www.148040.com-乐优炫彩手机版下载| www.113169.com-大奖彩票官网app| www.30yi.com-天马娱乐彩票全天彩| www.dq96.com-快三省份-| www.6323.top-搜狐体育彩票| www.72668.com-精彩视频app| www.jk68.com-快三自己-| www.7648.net-香港蜻蛙彩-| www.055091.com-成语彩票是什么意思| www.128038.com-体彩大乐透有假吗| www.971924.com-乐彩网3d免费预测| www.470099.com-购买境外足彩| www.727150.com-彩96平台黑吗| www.859666.cc-518彩票官方网| www.ap26.com-基诺型彩票规律| www.04fh.com-手机快三赔率| www.352596.com-最可靠的黑彩平台| www.765287.com-福彩双色球查询| www.129442.com-众彩网手机端| www.hi86.com-快三一共多少组合| www.979696.com-好彩一预测彩彩乐| www.cp5661.com-内蒙古快三购买技巧| www.qd26.com-8亿彩在线下载| www.12kf.com-下载天天彩票αpp| www.99fh.com-彩票网站注册送彩礼| www.668525.com-博彩客服工作内容| www.750628.com-彩票概率学研究| www.813578.com-体育彩票竞彩调整| www.875905.com-彩票走势看法| www.934711.com-快彩下载链接| www.979706.com-如何开体彩彩票站| www.cai1950.com河南快三推荐号| www.gs07.com-168彩票手机版| www.tz37.com-彩乃奈奈iv-| www.08sv.com-彩票体彩七星彩| www.480071.com-体育彩票开奖怎么算| www.43233.com-旺彩十一选五推荐| www.128017.com-彩虹宝宝新版| www.225409.com-彩票群取名-| www.305088.com-福彩3d35期-| www.380635.com-彩票33app下载| www.835831.com-中彩那天生字教学| www.906175.com-彩票平台出租价格| www.966097.com-发彩网登录-| 500彩票www.66653t.com| www.bn29.com-快三图标图片| www.vc13.com-久久彩吧字谜图谜| www.02pe.com-双色彩球开奖| www.27jt.com-澳洲时时彩彩是什么| www.258643.com-彩客-| www.864080.com-235彩票网下载| www.925443.com-体彩双胆预测最准确| www.976504.com-南充广元彩礼多少| www.cai89.cc-河北快三开奖结果着| www.221321.com-国外正规的彩票软件| www.254787.com-时时彩后三混选全包| www.893980.com-公牛彩票app| www.986464.com-足球竞彩有比赛延期| www.ho5.com-高频彩合买-| www.815717.com-彩票的放大镜| www.960141.com-太阳彩票app| www.9104.xyz-七乐彩历次开奖结果| www.63723.cc-古建彩绘图片| www.027114.com-玩彩票的女孩子| www.7181.biz-时时彩最安全平台| www.47008.com-36选7好彩3选胆| www.092032.com-佰萬彩票一分快| www.6546.xyz-679彩票下载苹果| www.33092.com-江苏快三推算技巧| www.89560.com-手机板新彩网| www.195967.com-派彩网北京快三| www.350576.com-办公彩色打印机价格| www.507253.com-彩票争霸苹果下载| www.592030.com-安装七星彩开奖结果| www.367307.com-彩铅画雏菊图片| www.473776.com-精英彩票网计划| www.456522.com-注册送彩金娱乐诚| www.539857.com-内蒙古快三跨度走势| www.670887.com-重庆竞彩店网上投注| www.744660.com-吉林快三走势图预测| www.904013.com-牛蛙彩票下载安装| www.980607.com-一定要牛彩票| www.ev32.com-彩票快三的规律| www.ue79.com-凤凰彩票属于私彩| www.8778.com-人工智能预测竞彩| www.61015.com-福彩彩票双色球图标| www.09lk.com-泉州体彩直播聊天| www.050798.com-诺亚彩票-|